Оплата по факту!
Это означает что вы платите за продвижение только если результат достигнут. Каждому поисковому запросу из составленного Вами списка, устанавливается его стоимость и в случае если он попадает в ТОП10, вы оплачиваете его там нахождение посуточно.  

Например, если мы с вами договорились, что  запрос "пластиковые окна в одессе" в ТОП10 стоит 5$ в сутки, это означает, что если ваш сайт будет в топ10 по этому запросу в Одессе, то вы будете оплачивать по 5 долларов столько дней, сколько продержитесь по этому запросу в топе. Также и с остальными запросами из списка продвижения по своим расценкам.
Все необходимые действия для продвижения вашего сайта по всем запросам из списка, мы будем делать за свой счет. Если результата не будет вообще, то вы ничего и не заплатите, так что нам выгодно чтобы результат все таки был и побольше.

Почему всякого, кто пообещает Вам даже 50% гарантию достижения ТОП10, можно назвать лжецом?
Читайте полное разъяснение чтобы не было иллюзий на этот счет. Берегите свое время и деньги.

Этапы создания и продвижения сайтов можно почитать здесь.