Одностраничные сайты. 
Одностраничные сайты сегодня большая редкость, от этого понятия осталось только одно название, обозначающее дешевизну создания и минимальные требования. Еще такие сайты называются "лендингами". Примерно до 2013 года лендинги представляли из себя длинные простыни текста с картинками, а создатель пытался уместить на одной странице содержимое всего сайта. Какое то время поисковые системы очень любили такие страницы (в смысле высоко их ранжировали в поисковой выдаче) потому что на них было сразу все, и они оказывались самыми релевантными по многим поисковым запросам.

Вообще, лендинг сокращенно то английского  Landing page, дословно переводится как «посадочная страница» и означает что на эту страницу должны попадать люди со всех каналов поступления трафика, не важно откуда, с придорожного рекламного щита или из контекстной рекламы. Смысл посадочной страницы в том чтобы рассортировать весь входящий на нее трафик на внутренние страницы сайта, где посетителям уже предложат более подробную информацию. Грамотно структурировать информацию на лендинге крайне сложная задача, потому что каждый живет в своем мирке и предложенная структура подачи информации неизбежно оказывается удобной лишь для тех, чья картина мира схожа с создателем лендинга.

Всем понятным не будешь как ни старайся, а для успешной продажи нужно быть не просто понятым, а прямо таки оказаться с покупателем на одной волне. Даже так называемое большинство, кому ваш лендинг прийдется по душе, если вам повезет, это процентов 30 всего. Интересно, что чем дальше, тем хуже с этим "большинством", потому что у интернет пользователей все больше формируется клиповое мышление, при котором люди становятся не способны воспринимать логические связи даже между соседними абзацами. 

Многостраничный сайт.
К ним относятся интернет магазины, корпоративные проекты и вообще наверное 95% всех сайтов которые существуют. Так что классифицировать типы сайтов для того, чтобы потенциальный заказчик правильно мог сказать что ему надо, следует даже не по цели создания сайта, а по способу и методу получения с него клиентов.
По сути, не важно сколько на сайте страниц, весь ли ассортимент на нем представлен или как подробно что то разъяснено, потому что решение купить или не купить именно у вас, рождается гораздо раньше, примерно через 6-7 секунд просмотра. При этом средняя глубина просмотра сайта всего 2-3 страницы.

Сколько страниц оптимально для интернет магазина? Сколько нужно уделить информационному контенту, а сколько непосредственно продающему с товаром или коммерческим предложением? Нужно ли "размазывать" коммерческое предложение по всему сайту или концентрировать его в каком то одном месте? Все эти вопросы крайне важны для вашего будущего сайта, для его структуры, для той бизнес модели, которая действительно окажется для вас успешной.

Если вы уже давно занимаетесь бизнесом и хорошо представляете себе как покупают именно у вас, подчеркиваю ИМЕННО У ВАС, потому что у конкурентов то же самое могут покупать иначе, или у вас может получаться продавать как то по особенному, не как у других, то вам будет проще создать сайт под себя. Большинство тех, кто заказывают сделать им сайт, еще не имеют такого опыта и ориентируются на ту модель продаж, которая как им кажется будет работать. Они заказывают так называемый "классический сайт", т.е. классическое меню, классический набор услуг, классический ассортимент, классическое информационное наполнение, объясняющее полезность и предназначение того или иного + какие то индивидуальные преимущества если таковые имеются.

Может все таки продавать?
К сожалению, всего этого недостаточно чтобы пошли продажи, даже если вы сделаете этот сайт таким, каким хотели его видеть, и купите контекстную рекламу. Все вы знаете как сейчас любят смотреть информацию о товаре на одном сайте, отзывы о нем на другом, выбирать на третьем, а покупать на четвертом. А ведь каждый из этих сайтов хочет одного и того же-продать. Если смотреть на ситуацию объективно и сверху, то вы увидите что каждый сайт в отдельности работают на себя только 5% времени, а друг на друга 95% оставшегося. Какое место в этой системе перераспределения ответов на вопросы и реальных покупок займет ваш сайт? Будет он меккой для туристов, которые ищут ответы на свои вопросы или будете тем сайтом, который будет продавать, получая уже подогретых к покупке и проинформированных в других местах покупателей?

Продающий сайт vs непродающий сайт.
"-Мы сделаем для вас продающий сайт!" Такой месседж вы можете встретить чуть ли не у каждого второго, кто предлагает услуги по созданию сайтов. Конечно же это полный бред. Не бывает продающих сайтов или непродающих. Есть бизнес который либо работает либо не работает. Купят у вас или нет, зависит в большей части не то что вы продаете или насколько это нужно покупателю, а от того кто вы сами такой. Если вы мудак, то никто у вас ничего не купит ни по какой цене, а иногда даже и даром не возьмут. Примерно такую же по смыслу характеристику посетители дают сайтам. Они никак их не называют, просто интуитивно, на уровне ощущений понимают, что с этим сайтам лучше не иметь дел, вот точно также как с мудаком.
У тех, кто профессионально занимается созданием и продвижением сайтов, для таких сайтов существует специальный термин "говносайт". Посетители обычно больше 6 секунд на них не задерживаются и уходят на другие сайты.

Говносайт, как и мудак, может быть очень приличным на вид. Мудака не разглядеть снаружи, эта характеристика проявляется в разговоре или действиях. Вот также с сайтом. На глаз он может быть чудесным распрекрасным, а вот как начнешь по нему ходить и вникать в контент, становится понятно что тут что то не то, на уровне чувств и ощущений.
На самом деле сайт разговаривает с вами на языке ваших ЧУВСТВ в ответ на то как вы на него смотрите, куда лазаете. Вы думаете что все ощущения зависят только от вас, что сайт это просто тексты с картинками. На самом же деле сайт очень сильно влияет (можно даже сказать управляет) на то, куда и на какую страницу вы пойдете дальше.

Если вы зашли на страницу с одним желанием, настроением, то вы выберите один маршрут, а если с другим, то скорее всего другой. Выбор куда вам пойти внутри сайта-результат комплексного анализа, который происходит внутри вас автоматически, вы даже не задумываетесь как это происходит, но то что решение стало именно таким, половина причин принадлежит сайту - это факт. Ваше ощущение и чувства при этом, тоже продукт обоюдный.

Конечно же, создающий сайт ничего такого изначально не планирует, просто делает сайт так как ему нравится и все. Но то что сайт в итоге взаимодействует с посетителем и по итогу у этого посетителя рождается ощущение говносайт это или нет, - это совершенно точно. И знаете еще какое совпадение чудесное? Если сайт изначально делает реальный мудак или сам бизнес говно, для которого этот сайт делают, можете быть уверены: гарантированно получится говносайт на котором никто ничего никогда не купит.
Совпадение? Мистика? Нет...просто мы не понимаем как на самом деле к нам приходят ощущения и чувства. Слишком сложно и тонко все это. Но это есть и это работает и...от этого зависит будет ваш сайт продающим или обслуживать продажи других. Вот так. И вообще, не сайт делает бизнес плохим или хорошим, а человек сайт и бизнес.

Что тут можно посоветовать? Наверное, правильнее всего стремиться к тому, чтобы во всей цепочке от начала и до конца в ней оказалось поменьше мудаков. Мы надеемся что заказав у нас сайт или продвижение у вас никогда не будет повода назвать нас слабым звеном.