Самым основным условием является уже наличие у вас успешной бизнес модели. Другими словами, если вы покупаете рекламу в Гугл Адвордсе, но количество и качество заказов не приводит к достаточной прибыли чтобы покрыть ваши расходы на контекстную рекламу и заработать на заказах, то совершенно естественно, что вы прекращаете оплачивать рекламу. Поисковая система делает из этого однозначный вывод: ваш бизнес недостаточно хорош и вы неплатежеспособны. ЗНАЧИТ ваш сайт недостоин высоких позиций в поисковой выдаче, где по мнению поисковой системы должны находиться только лучшие сайты. Логично не правда ли? Это обстоятельство является почти непреодолимой стеной для успешного SEO продвижения. Согласитесь, весьма неудобная и неприятная правда...

Как поисковая система делает вывод о том, сколько у вас чего продается и окупаются ли ваши затраты, это уже второй вопрос. Поверьте, вывод такой она делает и весьма точно. 

Если вы не даете контекстную рекламу, что бы вы не делали по SEO, какими бы методиками и технологиями не пользовались, сколько бы не платили за продвижение, шансы получить заветный ТОП10 у вас очень малы. Ситуация как в анекдоте про тинейджеров: прыщи потому что не трахают, а не трахают потому что прыщи. Круг замкнулся. Все что выпадает из этого правила можно считать исключением и везением в 90% случаев, которые конечно же имеют место быть, но вот делать на это ставку глупо.

Если у вас новый бизнес и вы только что сделали сайт, то чтобы узнать, насколько успешна ваша бизнес модель, вам придется потратиться на рекламу. Но прикол в том, что если ваша реклама в Гугл Адвордсе не приносит вам в итоге прибыли, то это вовсе не означает что вы неправильно настроили контекстную рекламу, скорее всего все гораздо хуже:

Дело в том, что цена за клик формируется лидерами рынка и эта цена на основной массовый продукт, рентабельность которого считается у лидеров рынка совсем иначе, чем у начинающего слабого игрока. В итоге цена за клик становится невыгодной даже для относительно сильной и вполне жизнеспособной бизнес модели. Обидно да? Тут либо уходить в минус на неопределенный срок и платить за рекламу больше, чем приносят заказы, либо получать трафик другим способом.

Несмотря на то, что SEO закрыто для тех, кто не убедил поисковой алгоритм в успешности своего бизнеса, наличие контексной рекламы не единственный признак этого. Если каким-либо образом обеспечить на сайт приток трафика, например по наружной рекламе, радио, соцсети, е-mail рассылка, ТВ, все это укажет поисковому алгоритму о высокой платежеспособности или на крайний случай на то, что данный сайт чем то заинтересовал посетителей и таки заслуживает повышенного внимания и соответственно рейтинга в поисковой системе. Этот факт откроет вам двери в успешное SEO продвижение, но лишь откроет, а не сделает его успешным, это нужно знать и понимать.  Вот тут еще немного seo-правды.

Поэтому прежде чем на что то надеяться в плане SEO продвижения, следует смотреть не в портфолио которое вам показывает оптимизатор, а совсем на другие вещи. Вы же не знаете в каких условиях оптимизатор получил это портфолио и какую роль сыграло в общем успехе то, что он сделал. Большинство заказчиков клюют на такие портфолио, наивно полагая, что наконец-то встретили гуру SEO, да еще и с опытом продвижени в своей тематике. Увы, это абсолютно ничего не значит. Тоже неприятный осадочек, да? От такой перспективы, когда вы еще даже и выбора то не сделали...а мы вам уже все обосрали :) Ну, а кто обещал, что будет легко?

Сказать вам прикол? Лидирующие в своей отрасли компании в Москве как правило вообще не заказывают SEO продвижение...оно им просто не нужно. Все ограничивается классическими работами на улучшение сайта и его чисто техническое обслуживание. 

А как же SEO? Что делать то?

Да погодите вы, мы еще не закончили вас мучить :) Мы же еще не сказали о факторах ранжирования с которыми придется работать вашему SEO специалисту!

Среди них есть сть факторы, на которые не может влиять вообще никто. Ни владелец бизнеса ни seo оптимизатор. К таким факторам относится поведение посетителя на сайте. Поисковая машина отслеживает все эти действия, но не знает почему и для чего посетитель выбрал тот или иной маршрут. Этого никто не знает, но статистический набор этих характеристик является важным фактором ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Поисковая система просто сравнивает характеристики поведения на вашем сайте с такими же у лидирующих сайтов. Если они отличаются в + или -, то это сигнал понизить ваш сайт по позициям, и НЕ ВАЖНО, лучше вы по этим показателям или хуже. На практике это означает следующее:

Если лидирующий в отрасли сайт что то изменил на своем сайте, например обновил контент, поменял разделы, или переформулировал коммерческое предложение, а подобное происходит постоянно, то поведенческие характеристики посетителей его сайта тоже начнут меняться. Приблизятся их усредненные значения к вашим или наоборот отдалятся? Не известно, но по факту это изменит позиции именно вашего сайта, а лидирующий так и останется на своем месте. Опаньки?! И что, будем копировать поведение посетителей о котором ничего не знаем? У вас нет ни доступа к статистике сайта лидера ни его трафика со своими уникальными пропорциями по тем или иным кликам.
У вас еще не пропало желание вообще думать о SEO? :)

Не случайно поисковые системы дают лишь рекомендации о том, как правильно развивать и улучшать сайт, но при этом САМИ не гарантируют, что соблюдение ими же декларируемых правил приведет к росту позиций. Это ведь тоже чистая правда.

Поэтому гарантий в продвижении сайтов третьими лицами, тем более быть не может даже в теории. Это прискорбно, но факт. Всякий кто скажет вам о гарантиях в продвижении вашего сайта и сыграет на вашем доверии - лжец. Поэтому правильно и честно было бы взять с заказчика этой услуги деньги только в том случае, если его сайт в результате SEO работ таки попадет в ТОП10 по своим основыным запросам.